Hudobný svet a víno k sebe majú bližšie, než by sa na prvý pohľad zdalo. Najnovším dôkazom je speváčka Avril Lavigne, ktorá uviedla na trh svoje prvé oficiálne víno. Spolu s kalifornským vinárstvom Banshee Wines pripravila pinot noir s názvom Complicated – odkaz na jej ikonický hit z roku 2002.
Podľa producentov má ísť o svieži, ľahko pitný pinot noir, ktorý cieli najmä na fanúšikov z generácie mileniálov. Víno bude dostupné v limitovanom množstve a predávať sa má nielen v USA, ale aj online. Zaujímavé je, že Lavigne nešla cestou masovej celebrity licencie, ale skutočnej spolupráce s etablovaným vinárstvom. Banshee Wines pôsobí v kalifornskej oblasti Sonoma a je známe tým, že prináša moderný, uvoľnený pohľad na víno – presne v duchu Avrilinej rebelskej značky.
A nie je v tom sama. Víno sa v posledných rokoch stalo prirodzeným rozšírením značky mnohých umelcov. Brad Pitt a Angelina Jolie uviedli na trh provensalské rosé Miraval, ktoré si rýchlo získalo status jedného z najznámejších celebrity vín. Hudobník Sting obrátil svoj toskánsky statok Il Palagio na prosperujúce vinárstvo, kde okrem vína pestuje aj olivy. Legendárny režisér Francis Ford Coppola zas už desaťročia úspešne prevádzkuje vlastné vinárstvo v Kalifornii a stal sa symbolom hollywoodskeho presahu do vinárskeho sveta. Dokonca aj v segmente šampanského našli celebrity svoje miesto – napríklad Jay-Z, ktorý svoj podiel v Armand de Brignac povýšil na ikonický status. A medzi herečkami nesmieme zabudnúť na Drew Barrymore, ktorá uviedla na trh kalifornský rad Barrymore Wines.
Avril Lavigne teda len nasleduje trend, ktorý je čoraz silnejší: víno ako životný štýl a podnikateľská príležitosť, ktorou si umelci rozširujú svoje meno aj mimo koncertných pódií či filmových plátien. Fľaša vína s menom známej osobnosti už dávno nie je raritou, ale súčasťou globálneho trhu.