Divízia vín a destilátov v rámci koncernu LVMH, Moët Hennessy, má za sebou náročné obdobie. Najnovšie hospodárske výsledky za prvý polrok 2025 ukazujú, že príjmy klesli medziročne o 8 %. Hlavným vinníkom je paradoxne koňak, ktorý bol doteraz pýchou značky.
Hennessy stráca dych
Značka Hennessy, dlhodobo svetová jednotka v koňaku, zápasí s výrazným poklesom dopytu na svojich kľúčových trhoch. V USA spotrebitelia siahajú po lacnejších alternatívach alebo úplne menia kategóriu. A v Číne predaj komplikujú aj pre nové antidumpingové clá na európsku brandy. Prémiový segment (XO a staršie ročníky) sa predáva slabšie, čo výrazne ťahá dolu celú divíziu.
Ako reakciu oznámilo LVMH znižovanie nákladov. Len v Moët Hennessy sa má zrušiť približne 1 200 pracovných miest, pričom škrty zasiahnu nielen produkciu, ale aj marketing a distribučné oddelenia. Koncern zdôrazňuje, že nejde o ústup z luxusného segmentu, ale o nevyhnutné prispôsobenie sa novým podmienkam.
Luxus pod tlakom
Ešte pred pár rokmi sa koňak tešil obrovskému boomu, keď najmä mladí spotrebitelia v USA a Ázii objavili jeho kombináciu s modernou hudbou a životným štýlom. Tento trend však naráža na limity: rast cien, zmeny v preferenciách a napäté obchodné vzťahy spôsobujú, že výrobcovia už nemôžu stavať len na aure luxusu.
Pre menších producentov z regiónu Cognac je táto situácia dvojsečná. Na jednej strane oslabuje aura neotrasiteľnej „luxusnej istoty“, na druhej strane sa otvára priestor pre odlišnú stratégiu – či už v podobe cenovo dostupnejších VS a VSOP verzií, alebo experimentovania s terroir, malými šaržami a inovatívnym marketingom.